Що зробити, щоб потрапити на сторінки Vogue

Что сделать, чтобы попасть на страницы Vogue

Маша Цуканова, головний редактор Vogue Україна, виділила 10 принципів, які допоможуть налагодити співпрацю з глянцевими журналами.

1. Вивчити журнал і розібратися в його рубрикаторі: які рубрики постійні, які – плаваючі, які бувають спецпроекти і як часто – і пропонувати себе конкретні розділи з конкретними темами. «У нас є керівник-жінка, треба її пропіарити, придумайте для нас щось» – не працює, тому що редактор нічого не знає про вашу керівниці і не розуміє, що з нею можна зробити. Працює конкретика: «Давайте в розділі «Культура» зробимо проект про жінок-меценатів. Наша керівниця відновлює два музеї і відкрила притулок для тварин». Або: «Давайте зробимо спецпроект про жінок-спадкоємицях, приумноживших батьківські капітали. Періс Хілтон, Дафна Гіннес і наша керівниця». Або: «Наша керівниця перейшла на макробіотичну дієту і схудла на 15 кг Вона готова написати вам про свій особистий досвід в розділ «Краса». Ми знаємо, як ваш журнал цінує особистий досвід».

2. Розставити пріоритети: який журнал для вас має першочергове значення, який другорядний, а який взагалі зашкодить вашій репутації. Журнали борються за ексклюзив. Якщо ви віддали свою героїню в один журнал, то його конкуренти принаймні півроку про неї писати не будуть, а то і зовсім більше ніколи не будуть, якщо героїня не зірка, а бізнес-леді. Тому, погоджуючись на публікацію в журналі, який у вашому рейтингу займає третє місце, ви своїми ж руками закриваєте собі дорогу в журнали № 1 і № 2. Отже, починати треба не з тих журналів, з якими простіше домовитися, а з тих, які вам більше всього потрібні, – навіть якщо працювати з ними страшно чи складно.

3. Створювати інформаційні приводи і повідомляти про них. У кожної замітки в хорошому журналі є інформпривід, і щоб інформація потрапила в журнал, вона повинна бути своєчасною. Редактор глянцевого видання повинен знати на півроку вперед, що у вас відбувається і буде відбуватися; те, що було в минулому місяці, – вже неактуально. «Буде концерт» – це новина, і її опублікують. «Був концерт» – не новина і в друк не потрапить. Тому якщо начальниця вирішила відновити музей, одразу ж повідомте про це журналам. Вибрала музей – повідомили. Знайшла архітектора – повідомили. Почала відновлювати – повідомили. Перший поверх вийшов добре – повідомили. Другий поверх вийшов – повідомили. Музей здали в експлуатацію – повідомили. Запланували презентацію оновленого музею – повідомили.

4. Щоб потрапити в глянцевий журнал, треба добре виглядати. Глянцеві журнали не публікують матеріали про некрасивих, товстих і старих, навіть якщо вони дуже круті. Глянцевому журналу потрібна красива картинка. Це несправедливо, але це так. Поясніть своїй начальниці, чому їй потрібно ходити в спортзал, найняти стиліста і косметолога.

5. З журналістами, стилістами і фотографами треба поводитися ввічливо – і піарникові, і героїні. Кричати на стиліста і називати журнал жовтою пресою, навіть якщо ваша начальниця дуже багата і знаменита, – не варіант. Тому що глянцевий журнал, на відміну від газети, не зобов’язаний розповідати всі новини від А до Я. Редактори в глянці самі вирішують, про яких новинах і людей розповідати, а які – ні. І якщо ви нагрубили журналісту і стилісту, з вами більше не будуть працювати, навіть якщо у вас шикарні інформприводи.

6. Якщо журнал погодився вислати вам текст на звірку, то це тільки для того, щоб ви перевірили імена, дати і точність цитат. Переробляти текст після редактора – не ваша справа. «Ой, ви тут написали, що наша керівниця запізнилася на інтерв’ю на 45 хвилин і навіть не вибачилася, так ви це викресліть, нам це не потрібно» – а чому спізнюватися можна, а писати про це не можна? Хороший піарник і гідний герой поважають формат журналу і несуть відповідальність за свої слова і дії. Замінювати в готовому тексті пряму мову про те, як ваша керівниця страждає від псоріазу, словами про те, як виріс оборот вашої компанії, – неприпустимо. З вами більше не будуть працювати.

7. Журнали люблять відповідальних. Якщо ви домовилися з редакцією, що зараз ви не в Україні, але все одно встигнете знятися і дати інтерв’ю за добу до здачі номера в друк, то повинні нести відповідальність за свої обіцянки. У видання є план, і якщо ви в останній момент вирішили перенести зйомку або відмовитися від неї, ви сильно підставляєте журнал, який не встигне підготувати нового героя для цієї рубрики, внаслідок чого доведеться халтурно затикати дірку в рубрикаторі. Це неприпустимо.

8. Треба бути відкритим. Інтерв’ю в глянцевому журналі – це всебічний аналіз особистості, а не анкета на конкретну тему. Якщо героїня згодна говорити тільки про роботу, але категорично забороняє питати про особисте життя, стилі, здоров’я, ставлення до світу і всього іншого – вона не персонаж для глянцевого журналу.

9. Репутація – важлива штука. Читачкам подобаються популярні герої, тому глянцеві журнали, як правило, пишуть про публічних персонажів – тих, хто веде світське і соціальне життя, пише блоги, з’являється на телебаченні, виступає перед публікою і підтримує широке коло знайомств. Жінці, чиє життя зосереджена на роботі й будинку, важко, а часом і неможливо потрапити у глянцевий журнал. Публічність – важка робота. Треба думати, що говориш на людях, куди і в чому виходиш, як себе ведеш, з ким тебе бачать, що в твоїх соцмережах і т. д. Героїня глянцевого журналу – це або розумниця-красуня, або розкаялася грішниця. Дівиця відірви і викинь або ломова коня – не глянцеві героїні.

10. Щоб підтримувати інтерес до себе з боку глянцевої преси, потрібно створювати видимість ідеалу, тому що героїня в журналі потрібна читачці для натхнення. Варто найняти фахівця, який буде стежити за гардеробом і складати луки, тому що читачки люблять одяг. Найняти косметолога і стиліста, які будуть стежити за шкірою і волоссям, тому що читачки люблять красу. Найняти тренера та дієтолога, які будуть стежити за фігурою, тому що читачки хочуть бути молодими. Підтримувати видимість ідеальної сім’ї, тому що читачки – чиїсь дружини, дочки і матері. Виходити у світ і вести соціальне життя, тому що читачки пихаті. Продовжувати робити свою роботу, і добиватися в ній успіхів, тому що суспільство оцінює вагу особистості. Одним словом, треба перетворити себе в проект. Бути собою – з нежиттю, розбитим серцем, відрослими корінням і проблемами з податкової – тут не вийде. В глянці проблеми цікаві читачкам тільки тоді, коли героїня розповідає, як їх подолала.

 

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

code